Często jak oglądam story słyszę, albo czytam: „Instagram znowy obciął zasięgi”. O co tak naprawdę chodzi? I czy Instagram coś ucina? Postaram się odpowiedzieć na te wszytskie pytania w tym wpisie. Jednak zacznijmy od tego, że aby móc analizować zasięg musisz mieć konto firmowe lub konto twórcy.

Czym są zasięgi?

Zasięg to jeden ze wskaźników, który możesz śledzić na Instagramie. Zasięg pozwala mierzyć efekty Twoich działań. Sam zasięg definiowany jest jako szacunkowa liczba unikalnych użytkowników, którzy mieli szansę na interakcje z Twoim postem – po prostu zobaczyli go. Wyróżnić możemy dwa zasięgi organiczny i płatny.

Zasięg organiczny

Jest to naturalny zasięg Twojego wpisu– określa on liczbę odbiorców Twojego posta czyli osób, które go zobaczyły. Szacuje się, że pojedynczy post dociera do maksymalnie 20% odbiorców.

Od czego zależy zasięg organiczny?

Wpływa na niego wiele elementów, a są to m.in. czas publikacji posta, wartość merytoryczna posta oraz zaangażowanie, jakie wywołuje (im ciekawszy wpis i więcej reakcji w postaci lajków oraz komentarzy, tym bardziej wpis się „rozprzestrzenia” i dociera do innych odbiorców). Instagram stwierdza warto go pokazać większej ilości osób.

Zasięg płatny

Zasięg płatny, to najprościej mówiąc, zasięg za który musisz zapłacić. W tym celu, przy pomocy Menedżera Reklam (musisz mieć konto na Insta połączone z Fejsem) lub za pomocą przycisku pod zdjęciem, klikasz promuj. Chociaż tego drugiego nie polecam 😀

Kampanię reklamową za pomocą Menadżera Reklam możesz nakierować na zwiększenie aktywności pod danym postem i dotarcie do większego grona odbiorców. Możesz dowolnie ustawić parametry kampanii, takie jak m.in. zasięg terytorialny, płeć oraz wiek odbiorców.

Czy warto inwestować w zasięg płatny?

Odpowiedź to zależy. Zależy na czym wam zależy (nawet się rymuje :-P) Faktem jest, że już po pierwszej kampanii z pewnością zauważysz dysproporcje zasięgu organicznego do płatnego ze zdecydowaną przewagą tego drugiego. Po takiej kampanii na pewno nie raz Facebook będzie Ci przypominał zobacz jak było fajnie jak promowałeś post, a teraz… 😀

Najważniejsza różnica jest taka, że zasięg organiczny to najczęściej wyższe zaangażowanie, zasięg płatny może działać trochę na niekorzyść ER. Więc musicie sobie właśnie odpowiedzieć na pytanie na czym zależy Wam najbardziej. Na liczbie którą widać czy liczbie której nie widać a jest zajebiście ważna i określa jakość waszego konta 🙂

Zasięg na Instagramie możemy mierzyć dla:

• całego profilu (liczba unikatowych kont, które wyświetliły dowolny z Twoich postów. Zasięg to wskaźnik szacunkowy i może nie być dokładny)
  pojedynczego zdjęcia (liczba unikatowych kont, na których widziano Twój post)
• pojedynczego story (liczba użytkowników, którzy wyświetlili zdjęcie lub film w relacji)
• hasztagów umieszczonych pod zdjęciem
• live (ilość osób która zobaczyła)
• IGTV (ilość osób która zobaczyła)

Instagram ucina zasięgi?

Często na Instagramie możemy usłyszeć/przeczytać: „Instagram znowu uciął mi zasięgi”.  I w tym miejscu musimy odpowiedzieć sobie na pytanie, jak wyświetlane są posty na Instagramie?

Jak wyświetlane są posty?

Na scenę wchodzi demonizowany algorytm Instagrama. Wyświetlaną treść determinują trzy czynniki. Są to:

• zainteresowanie – przewidywane zainteresowanie danym postem na podstawie wcześniejszej aktywności,
• aktualność – czas dodania postów (przy faworyzowaniu tych najnowszych) oraz ich popularność,
• relacja – ujrzysz szybciej treści od użytkowników, z którymi wchodziłeś w interakcje (komentarze, polubienia, oznaczenia, udostępnienia, Stories).

Jak już pisałam wyżej. Instagram bazuje na aktywności użytkownika. Algorytm promuje więc treści zbliżone do tego, co może dane konto potencjalnie zainteresować. Oznacza to, że feed każdego użytkownika jest unikalny. Dodatkowo nie rozchodzi się jedynie o obserwowane konta – na wyświetlane treści mają też wpływ wszystkie interakcje, również z postami osób nieobserwowanych.

To co obniża zasięgi?

1. Zabiegi takie jak: nadmierne lajkowanie, follow/unfollow, kopiuj- wklej w komentarzach, DM-ach i postach oraz używanie zablokowanych hashtagów i oczywiście: automatyzowanie działań, czyli używanie botów, jest odbierane jako SPAM, czyli obniża nasze zasięgi.
2. Promocja postów źle wpływa na zasięg organiczny, a zasięg organiczy jest najważniejszy dla twórcy

To co zrobić aby nasze posty były widoczne?

Instagram promuje treści, które są:

1. Angażujące – Reakcje użytkowników + to, czy użytkownicy zatrzymują się przy Twoim zdjęciu, ile czasu spędzają nad Twoim postem.
2. Interesujące – Ocena, czy post interesujący dla danego odbiorcy odbywa się na podstawie historii lajków i wyszukiwań danego użytkownika.
3. Nie są SPAM-em – nadmierne lajkowanie, follow/unfollow, kopiuj- wklej w komentarzach, DM-ach i postach oraz używanie zablokowanych hashtagów i oczywiście: automatyzowanie działań jest odbierane jako SPAM, czyli obniża nasze zasięgi.

Podsumowując

Instagram nie jest zły i nie zmniejsza Nam zasięgów specjalnie. Zmienił się tak aby treści jakie oglądamy były jak najbardziej dostosowane do Nas i do naszych zainteresowań oraz aktywności, czyli tego co oglądamy i lajkujemy. Waszą konkurencją nie są koleżanki z instagrama, a tak na serio serial na netflix czy film w TVN.

To powoduje że w roku 2019 musimy zdecydowanie bardziej się postarać o treści jakie publikujemy i o to, żeby to co robimy było interesujące dla odbiorców. Dlatego np. modne są teraz kursy jak zmienić feed, kupowanie presetów itp. Ludzie bardziej klikają to co im się podoba i szybciej zalakują konto, które ma spójny feed. Możecie mówić że nie. Ale badania pokazują że jednak tak 😉  Także poniżej jeszcze szybka lista co zrobić aby zasięgi wzrastały.

Co zrobić aby zasięgi wzrastały?

1. Odpowiedni czas publikacji. Zależność jest taka, jak nasi followersi są online wtedy wrzucamy post.
2. Bycie po prostu sobą i pisanie prawdziwych, angażujących postów. Jak Odbiorcy spędzają dłuższą chwilę nad tym co napisaliście, to znak dla Instagrama, że Wasz post jest ciekawy i warto go pokazać większej ilości osób.
3. Codzienne publikowanie postów i story – ale pamiętajcie jakość a nie ilość.
4. Dobrze dobrane hashtagi. Nie dodawaj ogólnych hasztagów, bardziej skup się na grupie docelowej i niszy do jakiej ma dotrzeć Twoje zdjęcie/realcja.
5. Dodawanie znaczników i lokalizacji. Dzięki temu Wasz post będzie wyświetlał się osobą, które są w danej lokalizacji.
6. Dbanie o engagement rate 😀 więcej o engagement rate w tym wpisie: Wszystko o engagement rate na Instagramie